Si alguna vez ha “googleado” su propio sitio web y ha quedado decepcionado con los resultados. O tal vez los resultados que se muestran son una descripción aleatoria de texto o partes del sitio que no resultan representativos. O tal vez descubriste que Google tarda mucho en indexar tu contenido.
En cualquiera de estos escenarios, tienes un problema en tus manos, a menos que, por supuesto, estés dispuesto a dirigir todo el tráfico a tu sitio exclusivamente con anuncios pagados; entonces, la búsqueda orgánica es el conductor más importante del tráfico para la mayoría de los sitios web, por lo que tener tu sitio correctamente indexado es de importancia fundamental tanto para usted como los usuarios de su sitio web.
La solución es optimizar el contenido del sitio para los motores de búsqueda, una práctica que generalmente se conoce como optimización de motores de búsqueda en la página (SEO). En este artículo veremos los factores claves que debe tener su estrategia de “SEO en la página” (On-Page)y cómo puede arreglar su sitio para obtener la mejor visibilidad posible en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés).
“SEO En la página” (On-Page) vs “SEO Fuera de la página” (Off-Page)
Antes de meternos de lleno en tácticas de “SEO en la página”, vamos a aclarar un par de términos para que todos estemos nivelados.
Hay dos claves para descifrar el secreto de SEO:
- SEO en la página (On-page SEO)
- SEO fuera de la página (Off-page SEO)
“SEO en la página” se refiere a las cosas que usted puede hacer en su propio sitio web para mejorar la apariencia de su sitio en los resultados de los motores de búsqueda. En esencia, el “SEO en la página” se trata de hacer lo más fácil posible para los motores de búsqueda el poder indexar el contenido de su sitio correctamente.
El “SEO fuera de la página” se refiere a las cosas que suceden fuera de su sitio web, pero que mejoran el rango de su sitio en SERPs (resultados de páginas provistos por un motor de búsqueda). El SEO fuera de página generalmente implica obtener vínculos de otros sitios hacia nuestro sitio web a través de una combinación de estrategias de creación de vínculos – posteos invitados (guest blogging), creación de contenido de alta calidad que logra vínculos de otros blogs, participación en foros, comentarios en otros blogs y otras técnicas varias.
En esta guía vamos a centrarnos en el “SEO en la página” y hablaremos sobre cómo configurar un sitio web de WordPress para la mejor presentación posible en resultados de búsqueda.
Quienes sean desarrolladores de sitios en WordPress, en muchos casos simplemente se arma un sitio y luego se le entrega a su cliente. En este escenario, el desarrollador es responsable de la configuración de SEO inicial en el sitio, pero el “SEO en la página” y el “SEO fuera de la página” quedan en manos del propietario del sitio y su éxito está en la estrategia desarrolada en el largo plazo. Así que piense en este artículo como un “cómo hacer” para la construcción de una sólida base de “SEO en la página” para propietarios de un sitio web que use WordPress.
Veamos el paso a paso.
Los cuatro factores que definen el dominio del “SEO en la página”.
El “SEO en la página” se reduce a cuatro factores críticos:
- Optimización de palabras clave
- Etiquetas de título adecuadas y descripciones meta
- Amplia cantidad de enlaces internos
- Mapas de sitio actualizados y completos
Domine esos cuatro factores y estaremos bien encaminados hacia el éxito con el “SEO en la página”.
La gran noticia es que WordPress hace que sea realmente fácil el manejar muchas tareas del “SEO en la página”. ¿Alguna vez ha escuchado a alguien decir que WordPress es bueno para SEO? Controles integrados para el “SEO en la página” son la razón por la cual la gente dice que WordPress es bueno para el SEO. Integrado en el núcleo mismo de WordPress, usted puede cuidar de tres de los cuatro factores de SEO en la página relativamente bien. Añada algún plugin fácil de usar, SmartCrawl, y puede eliminar el cuarto factor y también afinar su enfoque en los tres primeros factores.
Ahora, echemos un vistazo a cada factor en particular.
Optimización de palabras clave en WordPress
Optimización de palabras clave es el proceso de optimización de una página web alrededor de un objetivo mediante un solo conjunto de palabras clave. Por ejemplo, las palabras clave de esta publicación específica son: “El SEO en la página para WordPress.”
Entonces, ¿cómo se hace realmente para optimizar una página web de WordPress para un conjunto específico de palabras clave? Hay cinco lugares en que sus palabras clave deben aparecer para producir los mejores resultados posibles de optimización de palabras clave:
- En la etiqueta de título,
- En el primer encabezamiento de la página, que es generalmente el título de la página o de la publicación,
- En la URL de la página web,
- En uno o más atributos de texto alt de imagen, y
- En el contenido de la página.
Puede marcar todas estas casillas en sólo cuatro pasos.
Paso 1: Agregue las palabras clave a su página o título de la entrada
Lo más importante que puede hacer para la optimización de palabras clave es asegurarse de incluir sus palabras clave en el título página o entrada. Esto es importante por dos razones.
- De forma predeterminada, WordPress reutiliza su publicación o título de página como una etiqueta de título y la muestra en los resultados de búsqueda, y así se ocupa de los elementos uno y dos de la lista anterior de una sola vez.
- Los motores de búsqueda ponen mucho énfasis en el primer encabezado para determinar el tema de la página web. Y las palabras clave que los motores de búsqueda deciden aplicar a su página determinará las palabras clave que clasifica su sitio.
Paso 2: Agregue sus palabras clave a la página o publique un enlace permanente
WordPress afortunadamente hace fácil crear enlaces permanente (permalinks) amigables que tienen relevancia para el SEO sin ningúna otra modificación. Sin embargo, podemos modificarlos manualemente antes de publicar cada página o publicación para obtener mejores resultados.
Mientras que deberías crear enlaces permantentes personalizados para las páginas antes de publicarlas, debe evitar cambiar los enlaces permanentes del contenido que has publicado previamente, a menos que estés dispuesto a añadir también redirecciones 301 para redirigir permanentemente los permalinks antiguos a sus nuevos nombres.
Paso 3: Añadir texto alt relevante a todas las imágenes
Asegúrese de agregar atributos de texto alt relevantes a todas sus imágenes. Una vez más, WordPress hace esto fácil con la herramienta Agregar Medios. Basta con añadir una descripción de la imagen en el cuadro de texto alt de la ventana en Agregar medios y asegúrese de incluir sus palabras objetivo, si lo cree conveniente.
Paso 4: Utilice sus palabras clave según corresponda en todo su contenido
Este último paso es bastante auto-explicativo. A medida que elabora el contenido de su página o entrada, es importante que incluya las palabras clave a lo largo de su publicación de forma orgánica. No los utilice forzada o excesivamente, pero aproveche las oportunidades de incluir naturalmente sus palabras claves en su redacción cada cierta cantidad de párrafos para el mejor “SEO en la página” en WordPress.
Incluir enlaces internos (Internal link building)
Utilizamos enlaces internos para vincular contenido relacionado en nuestras publicaciones. Especialmente cuando tenemos una serie de publicaciones relacionadas.
Cuando un motor de búsqueda encuentra un enlace en una página web, asocia el texto de anclaje (el contenido textual del enlace), a la página web a la que está vinculado.
La mejor manera de incluir enlaces internos es hacerlo de manera natural sin que el lector se percate de su exitencia ya que de manera fluida los enlaces internos se confunden con el texto que está leyendo.
Todo esto lo explicamos con más detalle en la Guía para mejorar tu posicionamiento SEO con vínculos internos.
Ha visto lo que hemos hecho en el párrafo anterior 😉
Mapas de sitio completos
Piense en un sitemap como un archivo que lista todo su contenido en un formato legible por un ordenador. Los sitemaps no están realmente destinados al consumo humano, aunque algunos visitantes pueden encontrarse con ellos si se enlaza hacia ellos dentro de su sitio. En realidad los mapas de sitios están hechos para facilitar el trabajo de los motores de búsqueda (web crawlers).
Desafortunadamente, WordPress no incluye soporte nativo para mapas de sitios. Sin embargo, un plugin de SEO como Google XML Sitemaps hace la generación de mapa de sitio algo muy simple.
Optimizar nuestro contenido “SEO en la página” con WordPress es simple
El “SEO en la página” es usualmente menoscabado, pero no tiene por qué serlo. Realmente no es tan complicado. Cuando se adquiere la rutina de seguir estos pocos pasos en nuestra redacción:
- Optimice títulos, encabezados, texto “alt” de imagen y permalinks para sus palabras clave de destino;
- Desarrolle con cuidado una meta descripción informativa e interesante;
- Construya muchos enlaces internos útiles; Y
- Generar sitemaps que los motores de búsqueda pueden utilizar para catalogar completamente su contenido.
Esto puede sonar un trabajo muy arduo, pero una vez que vamos incorporándolo a nuestro flujo de trabajo se vuelve algo rutinario que hacemos sin siquiera pensarlo. Además tanto trabajo ponemos en el desarrollo de nuestro sitio que perdernos de optimizar nuestro “SEO en la página” por ahorrarnos unos pocos pasos es una picardía.